Google Analytics 4 (GA4): Het Brein van je Website
Vergeet "Pageviews". In 2026 draait alles om "Events" en "Predictive Audiences". GA4 is niet meer die ingewikkelde update; het is dé standaard voor elke serieuze marketeer. Maar begrijp jij de data echt?
Ons Oordeel: Onmisbaar maar Complex
In deze GA4 review zien we dat Google vol inzet op AI.
De kracht ligt niet meer in het terugkijken ("Wat is er gebeurd?"), maar in het vooruitkijken ("Wie gaat er kopen?"). Het is gratis en enorm krachtig, maar de leercurve blijft steil voor beginners. Zonder goede setup is je data waardeloos.
✅ Waarom wel?
- Gratis: De meest krachtige analytics tool kost je €0.
- AI Insights: Voorspelt churn en conversie-waarschijnlijkheid.
- Cross-Platform: Volgt gebruikers van je app naar je website en terug.
- BigQuery Export: Gratis ruwe data exporteren voor diepe analyses.
❌ Waarom niet?
- Steile Leercurve: De interface is minder intuïtief dan het oude UA.
- Data Drempels: Soms wordt data "gesampled" of verborgen (thresholding) voor privacy.
- AVG Zorgen: Vereist correcte "Consent Mode" instellingen in Europa.
1. Alles is een "Event" (Gebeurtenis)
De grootste verandering in GA4 is het datamodel. Vroeger telden we sessies. Nu telt elke klik, scroll, video-play en download als een Event.
👆 Enhanced Measurement
Je hoeft geen code meer te schrijven om simpele dingen te meten. GA4 meet automatisch: Downloads, Video views, Outbound clicks en Scrolls. Zet het schuifje aan en je bent klaar.
🛍️ E-commerce 2.0
GA4 snapt de "Customer Journey" beter. Je ziet niet alleen de aankoop, maar ook hoeveel mensen een product in het winkelmandje deden maar niet afrekenden (Cart Abandonment).
2. AI die de Toekomst Voorspelt
Dit is waar GA4 schittert in 2026. Google gebruikt zijn enorme hoeveelheid data om gaten op te vullen (bijvoorbeeld als mensen cookies weigeren) en om te voorspellen.
- Purchase Probability: GA4 geeft een score aan bezoekers: hoe waarschijnlijk is het dat ze in de komende 7 dagen iets kopen?
- Churn Probability: Wie gaat je app waarschijnlijk verwijderen? Stuur ze snel een aanbieding!
3. Is GA4 wel legaal in Nederland? (AVG)
Door strenge Europese regels (GDPR/AVG) liggen Google-producten onder een vergrootglas. Hoe gebruik je GA4 veilig?
Sinds 2024 moet je "Consent Mode v2" gebruiken. Dit betekent dat GA4 luistert naar je cookie-banner. Zegt een gebruiker "Nee"? Dan verzamelt GA4 alleen anonieme "pings" zonder persoonsgegevens. Doe je dit niet, dan mag je geen remarketing meer doen in Google Ads.
4. GA4 vs. Matomo vs. Adobe Analytics
Is Google de enige optie?
| Functie | Google Analytics 4 | Matomo (Privacy) | Adobe Analytics |
|---|---|---|---|
| Prijs | 🥇 Gratis | Gratis (Self-hosted) | $$$$ (Enterprise) |
| Data Eigendom | Google's Data | 🥇 Jouw Data | Jouw Data |
| Google Ads Integratie | 🥇 Naadloos | Beperkt | Beperkt |
| Gebruiksgemak | Gemiddeld | Goed (Lijkt op oude GA) | Complex |
Veelgestelde Vragen
Is GA4 echt gratis?
Ja, de standaardversie is gratis en voor 99% van de bedrijven voldoende. Er is een betaalde versie (GA4 360) voor enorme ondernemingen die meer datalimieten nodig hebben.
Wat is het verschil met Universal Analytics?
UA was gebaseerd op "Sessies" (bezoekjes). GA4 is gebaseerd op "Events" (acties) en "Users" (mensen). GA4 is beter in het meten over verschillende apparaten heen (mobiel + desktop).
Hoe stel ik conversies in?
In GA4 heet dit "Key Events". Je gaat naar Admin > Events, en zet het schuifje "Mark as Key Event" aan bij de acties die belangrijk voor je zijn (bijv. 'purchase' of 'generate_lead').
Meet wat er toe doet
Data is goud, maar alleen als je het begrijpt. Start vandaag met een schone GA4 setup.
Ga naar Google Analytics →